Marcas, Creators e Estratégias Customizadas: O Caso BIS e a Inovação com IA no Rio2C 2025
- Eduardo Ronin Lucas
- 1 de jun.
- 2 min de leitura

Durante o Rio2C, o maior evento de criatividade da América Latina, uma das palestras que mais chamou atenção no palco House of Brands foi “Marcas, Creators e Estratégias Customizadas”, apresentada por Mari Galindo e Ana Assis. No centro da discussão: o reposicionamento da marca Bis, o uso estratégico de criadores de conteúdo e a incorporação de Inteligência Artificial em campanhas publicitárias.

O caso BIS: uma marca pop com DNA digital
Com mais de 80 anos de história, a marca BIS, da Mondelez, vem se reinventando constantemente para manter sua conexão com o público jovem. A palestra revelou como a empresa tem transformado sua estratégia de comunicação, deixando de lado formatos tradicionais e apostando em colaborações com creators e plataformas de streaming para contar histórias de maneira autêntica.
Um dos pilares dessa nova fase é a criação de conteúdo em parceria com influenciadores, que atuam como verdadeiros embaixadores da marca. Em vez de simplesmente divulgar um produto, eles constroem narrativas que geram identificação real com o público, muitas vezes dentro de seus próprios formatos criativos, como vídeos, skits e até lives.

Streaming, collabs e identidade cultural
A associação da marca com o universo do streaming foi destacada como uma jogada certeira. A presença de BIS em séries e conteúdos digitais reforça seu posicionamento jovem, irreverente e hiperconectado, alcançando o público onde ele realmente está — nas plataformas sob demanda.
Essas ações buscam traduzir o “espírito BIS” em experiências culturais, reforçando o bordão “BIS é impossível comer um só” em formas cada vez mais criativas.

A revolução da IA e o papel da Nicehouse
Outro ponto alto da palestra foi a apresentação de como a tecnologia está moldando o trabalho dos criadores de conteúdo. A Nicehouse, empresa focada em soluções criativas para a creator economy, foi citada como referência na integração entre marcas, creators e ferramentas de IA.
Segundo as palestrantes, a Nicehouse está desenvolvendo e aplicando soluções de Inteligência Artificial diretamente no WhatsApp, facilitando o dia a dia dos criadores. Esses agentes inteligentes funcionam como assistentes pessoais, respondendo dúvidas, otimizando tarefas e até sugerindo ideias de conteúdo. Tudo de maneira rápida, contextualizada e integrada às demandas das marcas.

Criatividade sob medida: o futuro das campanhas
A principal mensagem da palestra foi clara: o futuro da publicidade é personalizado, colaborativo e tech-driven. Marcas como BIS estão mostrando que é possível equilibrar tradição e inovação, apostando em estratégias sob medida para cada creator, com suporte tecnológico para escalar sem perder a originalidade.
Na intersecção entre cultura pop, storytelling e inteligência artificial, surgem novos modelos de produção criativa — mais dinâmicos, mais ágeis e mais conectados com o que o público realmente quer consumir.
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